Рефераты по менеджменту

Рефераты по менеджменту

Одной из оригинальных идей, призванных повысить эффективность управления ассортиментом, является управление ассортиментом по товарным категориям, или категорийный менеджмент КМ. Программа позволяла рассчитать оптимальный размер полочного пространства для каждого продукта в определенной категории. Именно этот случай лег в основу революционной идеи — процесс управления ассортиментом как совокупностью определенных категорий бизнес-единиц эффективнее, нежели прежний подход, при котором ассортимент воспринимался как собранная воедино совокупность товаров, зачастую разнородных. Технология уже в первом полугодии эксплуатации позволила значительно поднять уровень продаж за счет анализа и управления ассортиментом в рамках товарных категорий. С учетом представлений о процессах, связанных с управлением товарным ассортиментом, мной предлагается следующее определение: Главная цель категорийного менеджмента заключается в повышении эффективности бизнес-коммуникаций между производителем начальным или промежуточным звеном товарной цепочки и последующими звеньями как правило, уже ритейлерами , для наиболее полного удовлетворения запросов целевой аудитории. При традиционной системе организации торговли торговый менеджмент функции управления ассортиментом возложены на разные подразделения. При этом неизбежно возникают просчеты, так как каждое подразделение руководствуется своими целями и критериями оценки эффективности работы [3]. В отличие от торгового менеджмента, категорийный менеджмент предполагает специализацию работ по управлению ассортиментом не по функциям маркетинг, закупка, логистика, сбыт , а по управляемым товарным категориям. Каждая товарная категория является самостоятельной бизнес-единицей внутри организации, со своей структурой и бизнес-процессами.

Ваш -адрес н.

Внедрение в розничной торговле управления ассортиментом по принципам категорийного менеджмента или внедрение некоторых элементов категорийного менеджмента в магазине приводит к повышению эффективности работы розничной торговой точки и увеличению прибыли. Категорийный менеджмент, учет товарных операций Система управления ассортиментом розничного магазина по принципу деления товаров по категориям начала использоваться на практике с начала х годов сначала за рубежом, потом в начале х годов в России.

При категорийном менеджменте ассортиментом в магазине управляют не в разрезе каждого отдельного товара , а по товарным категориям, то есть, группируя схожие товары в категории.

Курсовая работа (проект) __–__. (количество часов) менеджмента сочетаются методы инструменты управления организацией, переговоров, этика международного бизнеса, применение современных . Идентификационные номера единиц поставки. кросс-докинг, категорийный менеджмент.

Нельзя недооценивать значимость торговых предприятий для экономики и качества жизни населения. Торговля оказывает существенный вклад в экономику Российской Федерации. За предыдущие 20 лет торговля в России является наиболее активно развивающейся отраслью. Развитая и эффективная торговля фактически выступает участником сферы контроля качества продукции, попадающей к потребителям, и таким образом способна обеспечить положительный вклад в борьбе государства за безопасность здоровья и жизни населения.

Разнообразие каналов торговли также позволяет обеспечить и необходимое разнообразие ассортиментных позиций, предлагаемых потребителю. Учет интересов, потребностей и предпочтений максимально широкого перечня групп населения также позволяет судить о качестве жизни в том или ином регионе. Кроме того, оптимальный ассортимент является ключевым фактором повышения конкурентоспособности, удовлетворяет различные запросы конечных потребителей, соответственно, ассортиментная политика - важная составляющая успеха розничного торгового предприятия.

Процесс сбыта товаров характеризуется наличием жесткой конкуренции.

Категорийный менеджмент как инструмент общей оптимизации логистики

Цель изучения дисциплины: Место учебной дисциплины: Требования к результатам освоения дисциплины.. Объем дисциплины и виды учебной работы по направлению подготовки. Содержание дисциплины 5 5. Содержание разделов и тем дисциплины 5 5.

При написании курсовой работы использовано 31 литературный источник. .. В отличие от торгового менеджмента, категорийный менеджмент Каждая товарная категория является самостоятельной бизнес-единицей внутри.

Теперь нам нужно будет договариваться с Эмилем, чтобы он тайком закупал для меня клонированную пищу. Руководство местных безопасников сменилось. Прилети он чуть позже, и ей не уцелеть. Как он и рассчитывал, в переулке было тесно от припаркованных машин, но пара свободных пятачков все же нашлась. Он простонал ей в ухо, его ягодицы под ее пятками внезапно отвердели, он забился в конвульсиях и излился где-то внутри нее.

Реестр должностей федеральной государственной гражданской службы и реестры должностей государственной гражданской службы субъектов Российской Федерации образуют Сводный реестр должностей государственной гражданской службы Российской Федерации. Он казался утомленным, словно почти не спал ночью.

Категорийный менеджмент: опыт и практические уроки

Отрывок из работы Введение Современный этап развития экономики России характеризуется нестабильностью внешней и внутренней среды функционирования экономических субъектов. Положение предприятий осложняется жесткой конкуренцией, в том числе и со стороны зарубежных производителей. Значимыми факторами, влияющими на изменение эффективности предприятий, являются выбор товарного ассортимента и установление цен на товары. Процессы формирования товарной и ценовой политики, предполагают их использование на обычных коммерческих предприятиях, преследующих основную цель — максимизацию прибыли.

Актуальность темы дипломной работы определяется тем, что товарный ассортимент должен постоянно находиться под контролем, который необходимо осуществлять на каждой стадии жизненного цикла товара, с тем, чтобы включать в нее продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла.

«Категорийный менеджмент» как учебная дисциплина относится к числу дисциплин по Темы курсовых работ, варианты контрольных работ и методические -управление ассортиментом: факторы, влияющие на формирование ассортимента; Общая трудоемкость часы/ зачетные единицы Бизнес.

Организационная структура управления брендами При наличии нескольких брендов и значительном маркетинговом бюджете эффективность управления марочным ассортиментом существенно повышается, если компания создает так называемую товарную организационную структуру. В классическом варианте это дивизиональная структура, где каждая бизнес-единица ориентирована на производство и продажу определенного ассортимента товаров.

Он управляет рестораном и как заведением, и как продуктом, контролируя все бизнес-процессы, кроме бухгалтерского учета и логистики. Руководителю отдела маркетинга сложно уместить в голове огромный объем информации по каждой из двенадцати марок. Нужно было сделать так, чтобы на каждом из брендов сфокусировался один человек, который аккумулировал бы его идею, его видение. Сейчас бренды развиваются независимо друг от друга. На практике чаще всего продуктовая ориентация компании заключается в создании института бренд-менеджеров[13] к рамках подразделения маркетинга.

Организационная структура службы маркетинга, построенная по товарному признаку На продуктовую организационную структуру похожа организационная структура, ориентированная на рынок. При этом бизнес-единицы выделяются не по продуктовому, а по рыночному признаку. Но в компании есть три бренд-менеджера, отвечающие за три направления: Каждый из них формирует свой набор продуктов под брендом и занимается его позиционированием и продвижением, ориентируясь на потребности доверенной ему целевой аудитории.

Эти узкие специалисты выполняют каждый свою часть работы под непосредственным управлением менеджера категории. Уровень такого менеджера весьма высок рис.

Тема 6. Организационная структура управления брендами

Список использованных источников Введение В условиях дальнейшего развития рыночной экономики в РФ и накопления опыта самостоятельного хозяйствования существенно усложняются задачи управления предприятием. Необходимо активно использовать принципы и методы планирования хозяйственной деятельности, которые подтвердили свою эффективность в мировой практике.

Методология внутрифирменного планирования на предприятиях представляет собой совокупность теоретических выводов, характеризующих механизм функционирования предприятия в системе рыночных отношений, закономерностей, научных принципов и общепризнанных методов разработки планов. В современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит уровень процветания, как самих отечественных компаний, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.

Отметка о допуске курсовой работы к защите: работа допущена к защите. Научный руководитель .. Категорийный менеджмент (или ассортиментное управление) возник на. Западе и в самостоятельная бизнес-единица.

Категорийный менеджмент как инструмент общей оптимизации логистики. Опыт американцев вскоре взяли на вооружение крупные игроки западноевропейского рынка розницы. Сегодня к нему стали присматриваться и в России. Появление категорийного менеджмента в США было обусловлено рядом факторов: Основными составляющими категорийного менеджмента на первом этапе стали расширение кооперации между производителем и продавцом на макроуровне и недостатки традиционной функционально-ориентированной организации торгового процесса на микроуровне.

Дальнейшее развитие категорийного менеджмента не только в США, но и в странах Европы было вызвано тем, что большинство розничных компаний рано или поздно сталкивалось с необходимостью повышения своей эффективности через совершенствование технологии работы точек продажи, систем управления сетью магазинов и методов управления ассортиментом. Такое стремление было продиктовано рядом факторов, к которым можно отнести следующие: Возникает необходимость изыскания внутренних резервов.

На пути разрешения этих факторов розничную компанию преследовали определенные трудности, которые заключались в отсутствии времени и возможности изучения современных тенденций в менеджменте, сложностью в выделении прикладной сути передовых методов управления и возможности их применения в конкретной ситуации, в недостатке информации по тенденциям в технологиях управления розничными компаниями, квалификации сотрудников на всех уровнях, общей инертности и неповоротливости системы.

Одним из вариантов преодоления этих барьеров стал комплекс решений, объединяющих многие современные методы управления, связанные с процессным подходом, системами управления качеством, управлением по целям и показателям - категорийный менеджмент. При традиционном подходе к торговле функции закупок и продаж были разделены между разными подразделениями компании, стратегии которых различались: А так как каждое подразделение имело собственные цели и критерии оценки эффективности работы, далеко не всегда совпадавшие с интересами всей компании , то при такой структуре торговой компании неизбежно возникали просчеты.

В результате на складах и в витринах магазинов могли оседать партии товаров с низкой оборачиваемостью или появляться продукция, выпадающая из общей торговой концепции.

Категорийный менеджмент доклад 2013 по маркетингу , Упражнения и задачи из Основы маркетинга

Пути экономии издержек обращения торгового предприятия. Развитие торговли сопровождает развитие общества. Изменение поведения потребителей и растущая конкуренция заставляют предпринимательства сферы торговли искать новые пути осуществления и развития своей деятельности для того, чтобы лучше удовлетворять растущие потребности своих клиентов, сохраняя и развивая свою рыночную долю, сокращая при этом издержки товарного обращения.

Все проблемы, связанные с повышением эффективности товарного оборота, доходности и согласованности всех участников цепи товародвижения должны решаться в настоящее время с использованием новых, высоко эффективных подходов и методов. Наиболее эффективным подходом к процессу товародвижения может стать современный процессный подход, структурно и по существу соответствующий философии системного управления качеством.

Она признает категории как стратегические единицы бизнеса с целью планирования и достижения продаж с высоким процентом прибыли.

Светлана Сысоева, Екатерина БузуковаКатегорийный менеджмент. Диплом направлен на людей, которые профессионально развиваются в розничной торговле, как в Внедрение категорийного менеджмента в компании по мере необходимости и управления ими как стратегических бизнес-единиц.

Категорийный менеджмент Сущность и цели категорийного менеджмента Категорийный менеджмент это процесс управления товарным ассортиментом по товарным категориям, при этом каждая товарная единица рассматривается как бизнес-единица. Цели категорийного менеджмента состоят в удовлетворении потребностей клиентов и повышении эффективности взаимодействия между продавцом и покупателем и, как следствие, получение максимальной выручки и прибыли от продаж товаров.

При этом структура организации должна оптимизирована для эффективного управления ассортиментом товаров. В рамках категорийного менеджмента осуществляется анализ, распределение товаров на категории, наблюдение и контроль за реализацией каждой категории. Этапы управления в категорийном менеджменте Менеджер категории отслеживает продажи каждой категории, анализируя данные по выполнению плана реализации каждой категории. При этом для него важны такие показатели как оборот, прибыль, доля рынка, выполнение плана продаж по категории в целом и каждому товару внутри заданной категории.

Управление категорией состоит из следующих этапов: Особенности внедрения категорийного менеджмента в работу компаний Внедрение системы категорийного менеджмента подходит компаниям, которые работают на рынке уже давно и их ассортимент уже устоялся, сетевым организациям, имеющим торговую сеть, организациям, желающим развивать свои торговые сети. Внедрение категорийного менеджмента в практику работы компании имеет следующие преимущества: Осуществляется анализ и контроль ассортимента компании, разрабатывается четкая стратегия розничного продвижения товаров на рынке.

Происходит оптимизация организационной структуры организации, особенно подразделений, занятых розничными продажами и маркетингом. Повышается мотивация работы персонала, так как каждый сотрудник заинтересован в продвижении своей категории товаров, размер его зарплаты зависит от прибыли, приносимой категорией. Оформляются документы, регламентирующие управление ассортиментом товаров и внедряются в деятельность организации бизнес-процессы.

Показатель сети"36,6" в квартале вышел в плюс

Так как покупатели прежде всего обращают внимание на товары, размещенные на оптимальной высоте, то товары, пользующиеся наибольшим спросом, размещают на нижних полках. На уровне глаз помещают товары, пользующиеся незначительным спросом. На самые нижние полки выкладывают недорогие товары. При вертикальном способе выкладки плоскость горки делят на три-четыре части и заполняют различными товарами.

Одноименные товары, таким образом, располагают друг под другом. Вертикальная выкладка является более эффективной.

Основное назначение категорийного менеджмента. Вид, курсовая работа ассортимента заключаются в процессе управления, планирования, .. при этом рассматривается как отдельная бизнес-единица, включающая в себя.

Скачать документ Поиск в превью документа Категорийный менеджмент - управление ассортиментом по товарным категориями. Подобные группы получили название категорий примеры продуктовых категорий: Суть категорийного менеджмента - управление категориями товаров, наблюдение, анализ, распределение товаров на группы так, как их определяет для себя покупатель, а не так как, как удобно специалисту по закупкам или товароведу. Категорийный менеджмент предполагает разделение ассортимента на группы и категории, часто вопреки общепринятой логике товароведения.

Цели категорийного менеджмента заключаются в максимальном удовлетворении потребностей покупателей и одновременно в повышении эффективности взаимодействия между поставщиком и продавцом. Организация комплексных продаж, когда один товар способствует продаже другого без привлечения дополнительных инвестиций.

Категорийный менеджмент. Елена Воробьева, куратор проекта Капитаны категорий


Comments are closed.

Узнай, как мусор в"мозгах" мешает человеку эффективнее зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Нажми здесь чтобы прочитать!